随着户外广告行业的快速发展，社区生活圈媒体受到广泛关注，新型广告媒体的出现更是为户外广告带来了全新的展现形式。

文丨内参君

图丨户外广告内参、壹媒介

随着我国城市化进程的加速，社区经济逐渐成为中国城镇的一大特色，而作为社区的入口——道闸，也成了这个环境中绕不开的符号。道闸广告因其独特的传播方式，安装在小区的大门口、停车场等具有鲜明群聚特点的场所，传播效果往往精准而有效。据了解，壹媒介作为中国最大的通道媒体运营商，覆盖了全国220多个城市，日关注人次高达1亿。

本期【金璧奖—中国户外广告领军人物】，内参君联合“金璧奖·中国户外广告创新大会组委会”，邀请到了壹媒介副总裁马超，共同探究社区道闸媒介存在的价值，以及技术赋能下户外广告的发展前景。

“种草”户外媒介

着眼不可多得的社区道闸

在与马超的交流过程中，年轻活泼的用语让人很难想象他已经是一名从事广告传播行业长达19年的老兵，变化多端的户外广告更是让他一直保有对行业的热情。

在聊到户外广告的魅力时，马超说，是上世纪八十年代在上海外滩看到的一块万宝路的户外广告牌给他“种了草”，一个沧桑而豪迈的牛仔形象让马超产生了如牛仔一样策马驰骋的遐想，同时让他对户外广告类传播形式产生了兴趣和关注。

户外广告这“草”一种就是几十余年，社区道闸媒介更是户外广告这片“草原”上不可多得的优质传播介质。

马超认为，中国封闭式的社区环境中道闸媒体不但可以起到高强制性的传播作用，更具备了社区必备的车辆管理功能，浑然天成的把社区刚性的车管需求和传播糅合在一起。“社区的居民、车主每一天都会经历道闸媒体，巨大画面面积如能加上经典的画面，‘种草’是必然的，品牌和促销能在一个大的空间内有足够充分的发挥空间。我们也非常明白中国消费者的心理，买房子，买车子，买手机，都喜欢大面积，大空间，大屏幕，大代表了品质，更代表了实力。”

选择壹媒介作为新的起点也正是出于道闸媒介具有强大传播价值这一原因，马超认为，壹媒介是一个充满无限商机和活力的社区营销平台，不论从媒体网络覆盖密度和单一媒体价值都指向了高强曝光，高消费力，高频接触等优质特性。

手握两面翻道闸广告机技术

精耕社区市场

一直以来，高新技术推动着广告业的发展，企业的技术创造力也是户外广告行业蓬勃发展的源泉之一。

据了解，壹媒介共有30余项国家专利技术，自主研发的中国第一台两面翻转道闸广告机更是大幅度提高了道闸设备的质感和广告画面的美感。马超介绍，两面翻技术是壹媒介集团创立的国家专利技术，利用多板面拼接让广告总面积达到8至9个平米，可以充分表现产品及品牌内容。

两面翻道闸广告机

在媒体环境趋于多元化的今天，线上线下的媒体资源整合也是大势所趋。线上也是壹媒介未来的发展方向，其中车牌识别收费系统和壹号车志都是公司线上载体。壹媒介通过将自主研发的车辆识别系统、云平台等互联网设备与道闸媒介相结合，积累了大量的车辆数据，将5亿新中产人群的生活圈尽收囊中。

车辆识别系统与道闸结合

优质而高价值的户外媒体网络让壹媒介占据了大量的市场份额，合作的广告主涵盖房产、汽车及周边、电商、快消、教育、旅游、生活服务、金融、医疗等领域，合作品牌包括携程、途牛、驴妈妈、美的、松下、大众汽车、宝马汽车等知名品牌。

马超认为，壹媒介虽然没有赶上CBD区域媒体的发展浪潮，但致力于在CLD（生活圈）精耕细作，希望在生活圈爆发的时代里获得一个优异的成绩，并把追求卓越这个理念坚持下去。

抓住下沉市场机遇，壹媒介的现状及前景

2016年10月，壹媒介完成来自微峰资本的A轮投资，据了解，本轮募集资金将会沿着公司既定战略方向，强化市场投资，继续推进全新商业模式，拓展公司产品及产业链延展，开展互联网金融、智慧城市新的商业模式。

随着户外媒体的飞速发展和社区建设的完善，道闸门户媒体也成为广告客户的新型阵地。壹媒介经过七年的发展，道闸广告资源覆盖了每个城市80%的高端写字楼、住宅，直属城市38个，直属可用资源58400余，全国可覆盖200+城市（含加盟地区）总计近10万点，日关注人次高达1亿。

据了解，壹媒介除了在一二线城市有布局之外，同样下沉到了攀枝花、淄博、东营等三四五线城市。马超提到，随着地级市、县级市居民对智慧化生活需求的日益增长，道闸媒体在三四线城市的发展势头十分迅猛，客户行业巨头在一二线城市完成布局之后也看好三四五线城市，未来经济发展带动的广告需求，均加快在三四五线城市的布局，壹媒介后期重点必然要覆盖更多的三四五线城市。

作为一名在广告传媒行业摸爬滚打十余年的老将，户外广告的“历久弥新”是留给马超最深的印象。在各行各业在社会环境的变迁中经历着各种不同的变化，但户外广告因为本身物理介质的特性而始终存在，是行业不变的根基。马超认为，做好最扎实的媒体运营工作是根本，未来升华来自于功能性、强曝光、媒体和用户流量的接触频次、创意结合媒体渠道等方面，而这些也正是社区道闸原生拥有的特质。对市场的认真负责，会让壹媒介走得更远。

业界点评

社区媒体是户外广告类别中最不可忽视的场景，而道闸又是社区媒体中最不可忽视的场景；户外广告在网络的冲击下，需要进化需要升级，从设备上技术上向智能化数据化发展；媒体也需要建立属于自己的品牌价值，树立行业形象标杆，楼里面找分众，楼外面找壹媒介。

——前景域集团 (驴妈妈)

媒介高级经理 顾文帆