酱酒猛、浓香强！特香型四特酒“顶住了”压力。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

9月10日，中国酒类流通协会发布了“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”（以下简称“研究报告”）。

“研究报告”显示，四特酒2021年品牌价值为328.97亿元，较去年提高了48亿元，位列中国白酒第三十位。

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“酱猛浓强”特香型四特酒遭“夹击”

据了解，今年“研究报告”披露了“酱酒发展迅猛，浓香头部强势”的事实。

此次“华樽杯”公布的白酒品牌价值榜单中，酱酒品牌价值实现了“普涨、大涨”。

其中，茅台集团以3889.29亿元的品牌价值蝉联榜首，较2020年第12届提升了402.88亿元。习酒、郎酒、国台酒业的品牌价值均突破1000亿元。

另有数据显示：2017年，规模以上酒企的数量是1593家，至2019年，规模以上企业数量减少至1176家，2020年继续减少到1040家，2021年仅剩956家。

消失的规上酒企，都是非酱香型企业。

业内人士普遍认为，不管是茅台的“一马当先”，亦或是习酒、郎酒、国台酒业品牌价值的“翻番上涨”，背后折射的都是酱酒正在迅猛崛起。

与酱酒相比，浓香型白酒品牌稍显不足，但以五粮液、泸州老窖为代表的头部酒企，表现依旧“特别强势”。

五粮液以3246.51亿元稳居品牌价值排行榜第二位。此外，经过华樽杯组委会的测算，泸州老窖的品牌价值大幅增长，突破2千亿元大关，超过洋河，成功进入中国白酒三强行列。

由此可知，在“茅台、五粮液、泸州老窖”中国白酒三强排位中，浓香型白酒占据两个席位。

而就在这两大白酒香型的“夹击中”，江西名酒代表四特酒的稳定表现并没有令人失望。

数位接受采访的业内人士普遍认为，“左有浓香、右有酱香”的情况下，遭受到前所未有压力的四特酒，品牌价值相较去年还提升了48亿元，这已经是相当的不容易。

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四特酒的成功，全国化与高端化！

众所周知，自1952年成立至今，四特酒一直坚持做中国差异化香型第一品牌的战略定位，是中国特香型名酒的代表品牌，也是江西白酒品牌“走出去”的扛鼎者。

近年来，虽然一直身处“酱浓”两大香型的夹击之中，特香型四特酒全国化、高端化的战略布局、实施却从没有停下，旗下东方韵、年份系列在江西以外的多个省份站稳了脚跟。

四特东方韵系列——作为四特酒的超级大单品系列，包含国韵、雅韵、弘韵三款产品，定位次高端和中端，是100-800元价格带上的明星产品。

上市11年来，四特东方韵系列凭借品牌、品质、文化多方位输出，在全国化之路上稳步前行。

目前，除了占据江西、福建两大优势市场之外，还进入了广东、河北、湖南、河南、浙江、江苏等白酒大省，在巩固省内的基础市场之上，在全国多个市场多点开花，形成了较强的市场竞争力。

四特年份系列——四特二十年，作为四特酒高端白酒超高端的代表，越来越受高端白酒消费群体关注。

此外，作为四特酒旗下高端白酒产品代表，四特十五年已经成为了市场上的稀缺产品。

2020年10月初，四特酒宣布四特十五年600吨配额的年销售目标已经完成，在疫情的影响下，定价近千元的四特十五年仍提前三个月完成了目标配额。

2021年以来，四特十五年的省外扩展步伐更快，元旦期间，四特酒厂重磅推出针对省外市场的50vol%四特十五年，将四特十五年的全国化推向高潮。

专家认为，面对后疫情时代，四特酒抓住了白酒品牌高端化、全国化的路线，将资源聚焦高端产品，以四特东方韵系列、四特年份系列为主，提升了品牌力与产品美誉度，成功抢占了更多市场份额。

四特酒旗下大单品出色的市场表现，也正是四特酒能够在“酱浓”夹击下实现品牌价值上升的关键。

未来，坚守品质第一的基础上，结合更多的创新型营销、推广方法，四特酒品牌价值继续上涨则是必然之势。